سقوط 24 درصدی فروش آیفون در چین، زنگ خطری برای اپل
در حالی که اپل به‌زودی پنجاه‌و‌هفتمین فروشگاه خود را در چین افتتاح می‌کند، شاهد افت قابل توجهی در فروش آیفون در این کشور هستیم. این تناقض، سوالی را در ذهن ایجاد می‌کند که آیا استراتژی اپل برای حفظ سهم بازار خود در چین کارآمد خواهد بود؟
بر اساس گزارش کانترپوینت، میزان استقبال مردم چین از گوشی‌های آیفون در 6 هفته نخست سال 2024، 24 درصد کمتر از سال 2023 بوده است. این افت قابل توجه، نشان‌دهنده چالشی بزرگ برای اپل در بزرگ‌ترین بازار موبایل دنیا است.
گزارش Counterpoint:
رتبه اول بازار چین با 18 درصد سهم بازار به ویوو، تولید کننده داخلی گوشی‌های هوشمند اقتصادی رسید، در حالی که رقیب اصلی اپل در بخش گوشی‌های بالارده در این کشور، هوآوی، دیگر شرکت چینی است که سهم بازار خود را از 9 درصد در سال گذشته به 17 درصد در سال جاری افزایش داده است. فروش هوآوی به رهبری سری Mate 60 در این دوره 64 درصد افزایش یافته و به دومین فروشنده بزرگ در چین تبدیل شده است. همچنین قیمت‌گذاری تهاجمی اوپو، ویوو و شیائومی، فروش محصولات میان‌رده اپل را تحت فشار قرار داده است. سهم بازار آیفون در چین در سال 2024 به 16 درصد کاهش یافته و از رتبه دوم در سال 2023 که سهم 19 درصدی داشت، به رتبه چهارم سقوط کرده است. غول‌های خرده‌فروشی چینی JD.com، TMall و Pinduoduo تنها پنج ماه پس از عرضه آیفون 15 برای ایجاد تقاضا، تخفیف‌های قابل توجهی روی این گوشی ارائه می‌دهند.
اپل برای ترغیب مردم به خرید آیفون، تخفیف‌های قابل توجهی را در نظر گرفته است. این تخفیف‌ها در برخی موارد تا 180 دلار نیز می‌رسد. همچنین به‌طور مداوم در حال افتتاح فروشگاه‌های جدید در چین است. به‌زودی پنجاه‌و‌هفتمین فروشگاه اپل در شانگهای افتتاح خواهد شد. این فروشگاه، دومین خرده‌فروشی بزرگ اپل در جینگان خواهد بود.
هنوز مشخص نیست که آیا استراتژی‌های اپل برای جبران افت فروش آیفون در چین کارآمد خواهد بود یا خیر. برخی از کارشناسان معتقدند که این استراتژی‌ها می‌توانند تا حدی به اپل در حفظ سهم بازار خود کمک کنند. اما برخی دیگر معتقدند که اپل برای موفقیت در چین نیاز به تغییرات اساسی در سیاست‌های خود دارد.
چالش‌های پیش روی اپل در چین
علاوه بر افت تقاضا برای آیفون، اپل با چالش‌های دیگری نیز در چین روبرو است. از جمله این چالش‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- رقابت شدید: شرکت‌های چینی مانند هواوی و شیائومی با ارائه گوشی‌های باکیفیت و قیمت مناسب، رقابت شدیدی را برای اپل ایجاد کرده‌اند.
- محدودیت‌های دولتی: دولت چین محدودیت‌هایی را برای فعالیت شرکت‌های خارجی در این کشور اعمال کرده است. این محدودیت‌ها می‌توانند فعالیت اپل در چین را با مشکل مواجه کنند.
افت فروش آیفون در چین، زنگ خطری برای اپل است. اپل برای حفظ سهم بازار خود در این کشور، نیاز به تغییراتی در استراتژی‌های خود دارد. به‌نظر می‌رسد افتتاح فروشگاه‌های جدید و ارائه تخفیف‌های جذاب، به‌تنهایی برای جبران افت فروش آیفون کافی نباشد.
